دادگاه فدرال ایالات متحده در ویرجینیا روز جمعه شاهد ارائه آخرین دفاعیات در پرونده ضدانحصار وزارت دادگستری آمریکا علیه کسبوکار تبلیغاتی گوگل بود؛ پروندهای که از سپتامبر وارد مرحله رسیدگی نهایی شد و اکنون به نقطه حساس خود رسیده است. وزارت دادگستری و ائتلافی از ایالتها معتقدند گوگل با کنترل همزمان ابزارهای خرید و فروش تبلیغات، رقابت را از بین برده و باید بخشی از کسبوکار خود را واگذار کند.
انحصار بازار تبلیغاتی
خبرنگار هوشنیوز گزارش میدهد که قاضی «لئونی برینکما» پیشتر در حکم اولیه خود اعلام کرده بود گوگل در بازار تبلیغات دیجیتال موقعیت انحصاری دارد. اکنون بحث اصلی بر سر نوع راهکار است: وزارت دادگستری خواستار «راهکار ساختاری» یعنی فروش پلتفرم تبادل تبلیغات AdX است؛ جایی که ناشران برای فروش تبلیغات به گوگل کارمزد ۲۰ درصدی پرداخت میکنند. در مقابل، گوگل پیشنهاد «راهکار رفتاری» داده و وعده داده با تغییر سیاستها، رقابت را حفظ کند.
براساس دادههای منتشرشده توسط theverge، وکلای دولت آمریکا تأکید کردهاند که گوگل قابل اعتماد نیست و تنها تجزیه کسبوکار میتواند رقابت واقعی را بازگرداند. آنها استدلال میکنند که گوگل با داشتن همزمان نقش خریدار و فروشنده تبلیغات، عملاً بازار را به سود خود مدیریت کرده و مانع ورود رقبا شده است. در مقابل، وکلای گوگل هشدار دادهاند که چنین تصمیمی «افراطی» است و میتواند به مشتریان و ناشران آسیب برساند.
کاهش سلطه شرکتهای فناوری بزرگ
گزارشات موجود در آخرین اخبار هوش مصنوعی، این پرونده بخشی از موج گسترده اقدامات ضدانحصار علیه شرکتهای بزرگ فناوری است. در سالهای اخیر، اپل، آمازون و متا نیز با پروندههای مشابه مواجه شدهاند. دولت آمریکا تلاش دارد با این اقدامات، سلطه شرکتهای فناوری بر بازارهای کلیدی را کاهش دهد و فضای رقابتی تازهای ایجاد کند.
اگر حکم به تجزیه صادر شود، گوگل باید بخش مهمی از کسبوکار تبلیغاتی خود را واگذار کند؛ اقدامی که میتواند توازن قدرت در بازار تبلیغات آنلاین را تغییر دهد و فرصتهای تازهای برای شرکتهای رقیب ایجاد کند. در عین حال، گوگل اعلام کرده در صورت صدور چنین حکمی، به سرعت درخواست تجدیدنظر خواهد داد. این موضوع نشان میدهد که مسیر حقوقی پرونده احتمالاً طولانی خواهد بود و نتیجه نهایی ممکن است سالها به طول انجامد.
کارشناسان صنعت تبلیغات معتقدند که این پرونده میتواند نقطه عطفی در تاریخ فناوری باشد. اگر دادگاه به تجزیه حکم دهد، برای نخستین بار یکی از بزرگترین شرکتهای فناوری مجبور به واگذاری بخشی از کسبوکار خود خواهد شد. چنین تصمیمی نهتنها آینده گوگل، بلکه مسیر رقابت در صنعت تبلیغات آنلاین را تعیین خواهد کرد.
جمعبندی
پرونده ضدانحصار گوگل در حوزه تبلیغات دیجیتال به مرحله حساس رسیده است. وزارت دادگستری آمریکا خواستار تجزیه کسبوکار تبلیغاتی گوگل است، در حالی که این شرکت تلاش میکند با وعده تغییرات رفتاری از چنین تصمیمی جلوگیری کند. نتیجه این پرونده میتواند آینده بازار تبلیغات آنلاین و جایگاه گوگل در صنعت فناوری را بهطور بنیادین تغییر دهد.